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Na Bahia, o fim do Carnaval marca o início da contagem regressiva para o São João, festa que se espalha por todos os 417 municípios do estado e movimenta milhões de pessoas. Em 2024, os festejos juninos geraram um faturamento histórico de mais de R$ 2 bilhões, segundo a Secretaria de Turismo da Bahia (Setur), consolidando o evento como um dos mais importantes do calendário cultural e econômico baiano. Oficialmente celebrado em 24 de junho, o São João vem ganhando proporções maiores a cada ano, com programações que se estendem por mais de uma semana em diversas cidades. É o caso de Irecê, no centro norte do estado, onde os shows começam no dia 18 e seguem até o dia 28 de junho. Grandes nomes do forró, sertanejo e piseiro atraem multidões para eventos gratuitos. A tradição também impulsiona o turismo interno: moradores da capital deixam Salvador rumo ao interior, onde os festejos preservam as raízes culturais com quadrilhas, fogueiras, comidas típicas e muito arrasta-pé. Em 2024, mais de 300 mil pessoas embarcaram na rodoviária da capital, que precisou operar com 400 horários extras. Já nas estradas, a BR-324 recebeu cerca de 370 mil veículos. O impacto no turismo é visível. No ano passado, a Bahia recebeu 1,7 milhão de visitantes durante o período junino, superando os 1,5 milhão de 2023. Para 2025, a Setur ainda não divulgou estimativas, mas afirmou que trabalha para superar os números anteriores. Cidades como Cruz das Almas, Amargosa, Lençóis, Senhor do Bonfim e Ibicuí registraram ocupação hoteleira total em 2024. A procura por casas de temporada também aumentou, evidenciando a força do São João como motor de desenvolvimento regional.
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