Embora o consumo de vídeos verticais curtos tenha conquistado grande popularidade nas redes sociais, o rádio continua sendo uma presença marcante no cotidiano de 79% da população brasileira, de acordo com o estudo Inside Audio 2024, realizado pela Kantar IBOPE Media. Este levantamento também revela que 91% dos brasileiros consomem algum tipo de conteúdo de áudio diariamente, seja pelo rádio, podcasts ou plataformas de streaming. O rádio se destaca pela sua forte conexão com a realidade local. A pesquisa aponta que 69% dos ouvintes apreciam o rádio por oferecer informações sobre suas cidades, e 50% dos consumidores destacam a credibilidade do meio, percebendo-o como uma fonte confiável de notícias. Esses dados demonstram a relevância contínua do rádio, que continua sendo o principal meio de áudio no Brasil, com grande alcance entre a população.

Os brasileiros dedicam, em média, 3 horas e 55 minutos por dia à escuta do rádio. Esse hábito ocorre tanto em casa quanto durante deslocamentos ou enquanto praticam atividades físicas. Além disso, o rádio é visto como uma fonte ágil e rápida de informação, com 77% dos ouvintes reconhecendo sua capacidade de transmitir notícias de forma eficiente. O consumo de podcasts também segue uma trajetória de crescimento. Quase metade dos ouvintes de rádio (48%) consome podcasts semanalmente, e 43% disseram ter ouvido algum episódio nos últimos três meses. Os temas mais populares em ambas as mídias incluem comédia (31%), música (31%), esportes (24%), educação (22%) e notícias (22%). Entre os ouvintes de rádio, 78% sintonizam as emissoras nas tradicionais estações FM e AM. Outros 28% acessam o conteúdo via YouTube, seja apenas em áudio ou por meio de transmissões ao vivo com imagem, enquanto 12% recorrem a serviços de streaming de áudio para acompanhar as emissoras. Esses dados reforçam a relevância do rádio e do conteúdo de áudio na vida cotidiana dos brasileiros, tanto como fontes confiáveis de informação local quanto como formas de entretenimento e educação.